TikTok is allang niet meer alleen een app voor dansjes en memes. Het is een powerhouse dat merken laat groeien, producten laat verkopen en ons kijkgedrag als geen ander platform begrijpt. Tijdens de ClickTok masterclass doken we diep in de wereld van TikTok en neuroscience. We delen de nieuwste inzichten, hacks en trends waarmee je jouw merk een boost kunt geven.
Het TikTok-algoritme: het kent jou beter dan jijzelf!
TikTok weet precies wat jij wilt zien en soms zelfs voordat je het zelf doorhebt. Het algoritme bepaalt dit op basis van:
- Kijkgedrag: Hoe lang blijf je hangen bij een video?
- Interactie: Op welke video’s reageer je (door bijvoorbeeld langer te blijven kijken, daadwerkelijk te reageren of om het op te slaan) en welke accounts volg je?
- Scrollgedrag: Hoe snel swipe je door je For You Page (FYP)?
Met een gemiddelde gebruiksduur van 95 minuten per dag (Instagram-gebruikers spenderen zelfs 3x zoveel tijd op TikTok!) is de impact enorm. 61% van de EU-gebruikers koopt direct iets na het zien van een TikTok-video en maar liefst 70% van de ongeplande aankopen wordt beïnvloed door het platform.
TikTok als zoekmachine (ja, echt!)
Google heeft er een serieuze concurrent bij: 41% van de gebruikers zet TikTok in als zoekmachine. Eén op de tien gebruikers geeft zelfs aan TikTok te verkiezen boven Google. Dit betekent dat content niet alleen entertainend moet zijn, maar ook informatief en relevant voor jouw doelgroep.
Van trends naar formats: Slimme contentstrategieën
Succes op TikTok draait niet om blindelings meehoppen op trends, maar om een sterke formats-strategie. Wat is het verschil?
- Trends: Kort, laagdrempelig, entertainment, tijdsgebonden.
- Formats: Langere content, interactief, herhaalbaar, schaalbaar en niet tijdsgebonden (duurzamer).
Een mix van beiden zorgt voor bekendheid én conversie. Bovendien werkt organische content het best in combinatie met betaalde advertenties.
TikTok vervangt andere media niet!
Hoewel TikTok razendsnel groeit en een ongekende impact heeft op merkbekendheid en conversie, betekent dit niet dat andere sociale media zoals Instagram en Facebook overbodig zijn. Deze platforms blijven relevant voor andere doelgroepen en hebben hun eigen unieke voordelen. Op Instagram en Facebook bevinden zich bijvoorbeeld andere doelgroepen die een andere informatiebehoefte hebben. De ideale marketingstrategie maakt daarom gebruik van een mix van kanalen, waarbij TikTok wordt ingezet voor engagement en spontane interactie, terwijl andere platforms waardevol blijven voor meer diepgaande informatie en community-building.
TikTok & psychologie: Hoe voelt jouw merk?
Wanneer heb jij voor het laatst een Smint genomen? En nam je deze om fris te ruiken? Of zat er misschien een dieper liggend gevoel onder: wilde je zelfverzekerd voor de dag komen? TikTok speelt slim in op deze onderbewuste emoties en associaties. Denk eens na: hoe wil je je voelen als je over jouw merk nadenkt? Vrij, euforisch, verbonden?
Dit is dé key om TikTok-content te maken die écht impact heeft.
De Gen-Z Funnel: Van inspiratie naar loyaliteit
De klassieke marketingfunnel zoals we deze kennen en inzetten op andere social media-kanalen werkt niet op TikTok. Gen-Z beweegt zich anders door de customer journey:
- Inspiration (ipv awareness) – Ze willen verrast en geïnspireerd worden.
- Onderzoek – Reviews en ervaringen worden opgezocht.
- Community – Ze willen ergens bij horen.
- Loyalty – Ze blijven terugkomen als het merk hen echt raakt.
3 TikTok-hacks die je nú moet toepassen
- Sterke hooks – De eerste 3 seconden zijn cruciaal om aandacht te grijpen.
- Authentieke content – Geen perfecte plaatjes, maar echte en spontane video’s.
- Muziekkeuze – 67% van de muziek die op TikTok viraal gaat, belandt in de Billboard Top 100. De juiste sound kan jouw video een mega boost geven.
Ready to TikTok?
Wil je écht impact maken met TikTok? Zorg dan voor een doordachte strategie, bouw aan een herkenbaar format en speel in op de onderbewuste emoties van je doelgroep. En vooral: blijf trouw aan je merkwaarden, in plaats van op elke trend te springen.
Benieuwd hoe wij TikTok kunnen inzetten voor jouw merk? Neem contact met ons op, dan bespreken we de mogelijkheden.
